Cada año, alrededor del 30% de la ropa producida no se vende nunca. Las marcas protegen su exclusividad quemando las que no se venden a un precio suficientemente alto. Este exceso es una característica del modelo de negocio dominante en la moda, diseñado para maximizar la eficiencia de la producción y las perspectivas de venta en una industria impulsada por las tendencias en la que alinear con precisión la oferta y la demanda ha sido un reto perenne.